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       銷售額二十年來首次下滑

　　2009年,經(jīng)歷了國際金融危機(jī)的雨打風(fēng)吹之后,全球消費類電子產(chǎn)品市場度過了困難的一年。雖然消費類電子產(chǎn)品單位銷量上升了近10%,但出貨收入?yún)s下降了78%。

　　據(jù)美國消費電子協(xié)會估計,2009年,全球消費類電子產(chǎn)品銷售額下降了2%,跌至6810億美元,近20年來首次出現(xiàn)下滑。其中,東歐國家零售額跌幅高達(dá)36%,北美市場零售額降幅達(dá)12%。與此形成鮮明對照的是,日本市場零售額增長強(qiáng)勁,升幅高達(dá)19%。中國市場增長10%。其他亞洲市場包括印度和韓國,增長6%。南美市場也頗具彈性,增長6%。西歐市場上升2%。

　　雖然消費者購買力有限,但液晶電視、藍(lán)光播放器和筆記本電腦市場升勢明顯,成為消費類電子產(chǎn)品市場一道靚麗的風(fēng)景線。其中,藍(lán)光播放器市場增長強(qiáng)勁,銷量逾700萬臺。北美地區(qū)單位銷量上升了155%,創(chuàng)下了10億美元的營收。計算機(jī)銷售強(qiáng)于預(yù)期,達(dá)到1.51億臺,上網(wǎng)本銷量翻倍增長,反映了消費類電子產(chǎn)品市場的新趨勢。

　　                            全球市場將止跌回穩(wěn)

　　美國市場調(diào)查公司“顯示器研究”數(shù)據(jù)顯示,2009年,全球上網(wǎng)本出貨量同比增長103%,銷售額增長72%,在全球筆記本電腦出貨量中所占比例為19.6%,占全球筆記本電腦銷售量的10.4%。上網(wǎng)本增勢強(qiáng)勁主要得益于平均售價低的優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計,2009年,上網(wǎng)本平均售價下降15%。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)從衰退中緩慢復(fù)蘇,2010年,全球消費類電子產(chǎn)品市場將止跌回穩(wěn)。美國消費電子協(xié)會估計,2010年,全球消費類電子產(chǎn)品銷售額可望持平。美國消費電子產(chǎn)品出貨收入將達(dá)1650億美元,與2009年相比將略有上升。新興市場尤其是中國、印度和拉美國家,為消費類電子產(chǎn)品市場增添了機(jī)會,但價格縮水和產(chǎn)品組合變化對發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體消費類電子產(chǎn)品銷售額會有負(fù)面影響。

　　從零售額看,全球消費類電子產(chǎn)品市場有喜有憂。其中,北美地區(qū)零售額將下滑3%,西歐將下滑9%,東歐將下滑4%,中東將下滑5%,日本將下滑3%。其他地區(qū)銷量則可望增長,其中,中國增長最為強(qiáng)勁,可望達(dá)到10%,南美將增長6%。

　　值得注意的是,亞洲地區(qū)消費類電子產(chǎn)品需求量放大改變了全球市場格局。2010年,美國的市場份額將從2009年的24%下降至19%;中國、日本和亞洲其他國家及地區(qū)的份額,則將從2009年的34%上升至36%。2008年,亞洲地區(qū)在全球銷售額中所占份額僅為30%,北美和西歐國家則高達(dá)40%。全球消費類電子產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)正處于變革之中。目前,亞洲消費類電子產(chǎn)品市場規(guī)模已與美國和西歐兩大地區(qū)之和相當(dāng)。專家認(rèn)為,東方國家消費類電子產(chǎn)品銷售量超過西方國家乃大勢所趨。

　　                  特定產(chǎn)品細(xì)分市場更加引人注目

　　一些特定產(chǎn)品的細(xì)分市場單位銷量也將強(qiáng)勁增長:OLED顯示器銷量將增長236%;LED背光電視將增長256%;電子閱讀器將增長127%,以太網(wǎng)接口電視將增長127%;3D電視將增長95%;以太網(wǎng)接口接收器將增長95%;62英寸及以上規(guī)格的等離子電視機(jī)將增長92%;60英寸及以上規(guī)格液晶電視將增長85%;配有藍(lán)光功能的單機(jī)家庭影院將增長84%;以太網(wǎng)接口藍(lán)光播放器將增長74%;配置GPS功能的手機(jī)將增長55%;上網(wǎng)本將增長44%,等等。

　　當(dāng)然,也有一些消費類電子產(chǎn)品市場前景不容樂觀。2009年,數(shù)碼相機(jī)銷量下降了3%。業(yè)內(nèi)人士分析,受市場飽和影響,數(shù)碼相機(jī)銷量將繼續(xù)下滑。即使這樣,數(shù)碼相機(jī)的命運比汽車GPS導(dǎo)航設(shè)備要好。由于汽車銷量放緩,以及智能手機(jī)內(nèi)置汽車導(dǎo)航設(shè)備功能,汽車GPS導(dǎo)航設(shè)備銷量急劇下降,2009年降幅達(dá)18%,2010年將繼續(xù)下降4%。

　　                    從熱銷產(chǎn)品看結(jié)構(gòu)變化新趨勢

　　2009年,最熱銷的消費電子產(chǎn)品是藍(lán)光播放機(jī)、液晶電視和筆記本電腦。2010年,這一市場格局不會改變。在上述產(chǎn)品中,藍(lán)光播放機(jī)、液晶電視的銷量可望繼續(xù)增長。電腦銷量則可能與去年持平。

　　第一,藍(lán)光播放器的強(qiáng)勁升勢不會逆轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析,價格下降將增加藍(lán)光播放器的吸引力。加之幾乎所有產(chǎn)品均配置視頻點播函數(shù)庫IP連接,與上市初期相比,藍(lán)光播放器的市場魅力更大。市場研究機(jī)構(gòu)IMS Re?search不久前發(fā)布的報告預(yù)測,2010年,全球藍(lán)光播放器市場可望增長近80%。2010年,全球藍(lán)光播放器的出貨量將超過2800萬臺。美國消費電子協(xié)會預(yù)測,2010年,全球藍(lán)光播放器銷售額將達(dá)到185億美元,在DVD播放器市場中的比例也將從2009年的12%上升到28%。

　　2010年,藍(lán)光三維(3D)影像將進(jìn)入市場。2009年12月,藍(lán)光光盤協(xié)會宣布,藍(lán)光播放器3D標(biāo)準(zhǔn)制定工作已經(jīng)完成。新出臺的標(biāo)準(zhǔn)支持在PS3游戲機(jī)上以3D格式播放相關(guān)游戲內(nèi)容;支持3D藍(lán)光播放機(jī)播放2D藍(lán)光光盤。同時,2D藍(lán)光播放機(jī)仍可播放3D光盤中的2D內(nèi)容。藍(lán)光光盤的大存儲容量和高比特率保證了全高清1080p分辨率3D內(nèi)容的呈現(xiàn),成為把3D體驗帶進(jìn)家庭的最佳平臺。

　　第二,隨著上網(wǎng)本日益受到歡迎,計算機(jī)銷售將成為消費類電子產(chǎn)品市場的另一大亮點。2010年,全球個人電腦銷量將從2009年的1.51億臺增至1.61億臺。其中,筆記本電腦占68%,高于2009年。業(yè)內(nèi)人士分析,隨著更多消費者渴望隨時隨地搜索信息,攜帶方便的智能手機(jī)和上網(wǎng)本將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

　　美國市場調(diào)查公司“顯示器研究”報告認(rèn)為,2010年,全球上網(wǎng)本平均售價將繼續(xù)下跌15%,銷售繼續(xù)呈強(qiáng)勁增長之勢。盡管11.6英寸和12.0英寸的超薄型CULV (超低電壓)筆記本電腦將大量上市,但2011年以前,上網(wǎng)本在筆記本電腦市場中仍將占20%的份額。不過,2011年以后,上網(wǎng)本市場份額將受到侵蝕。原因是,隨著筆記本電腦性能不斷改善和價格穩(wěn)步下降,筆記本電腦與上網(wǎng)本之間價格縮小,性能差距拉大。消費者會更青睞筆記本電腦。

　　第三,近年來,消費者開始轉(zhuǎn)購高清平板電視,電視機(jī)成為消費電子業(yè)銷售額增長的主要因素。2010年,全球電視機(jī)單位銷量將超過3700萬臺,但因價格下挫銷售額將微降至220億美元。其中,液晶電視所占比例為72%,等離子電視機(jī)和其他電視機(jī)分別占6%和22%。3D電視、網(wǎng)絡(luò)連接技術(shù),以及有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)技術(shù)等創(chuàng)新產(chǎn)品,將繼續(xù)推高電視機(jī)銷售額。預(yù)計3D電視機(jī)銷量將達(dá)到430萬臺。到2013年,25%的新售電視將為3D電視。

　　目前,美國市場銷售的具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能的電視機(jī)型號已超過85種。專家分析,網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)(IETV)將日益受到市場歡迎。消費者和零售商對網(wǎng)絡(luò)電視興趣上升刺激了產(chǎn)品銷售增長。液晶電視和等離子平板電視價格下跌也起到了助推作用。出于市場競爭需要,電視機(jī)廠商需要探索細(xì)分電視機(jī)產(chǎn)品線的途徑。電視機(jī)增添互聯(lián)網(wǎng)新功能,不僅有助于產(chǎn)品細(xì)分,而且還帶來了增加收費的機(jī)會,沒有理由不被市場看好。

　　據(jù)英國未來資源咨詢公司等市場調(diào)查機(jī)構(gòu)分析,到2010年底,五分之一的平板電視機(jī)將具備連接互聯(lián)網(wǎng)的功能。其中,歐洲銷售的電視機(jī)20%將具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能;美國銷售的電視機(jī)25%將具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能。美國市場調(diào)查公司iSuppli估計,到2013年,全球網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)銷量將從2009年的1470萬臺增至8760萬臺。

　　第四,全球手機(jī)市場將增長2%,單位銷售量可望達(dá)到11.69億部,從而成為全球消費類電子業(yè)銷售額增長的主要推手。其中,智能手機(jī)將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)頭羊的作用,出貨收入將增至170億美元,單位銷量也將達(dá)到5200萬部。未來數(shù)年,智能手機(jī)市場需求將繼續(xù)看好,在各類手機(jī)出貨量中所占份額將超過30%。